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企业品牌战略公司文化命名标志视觉识别体系VI_画册展厅展会亿博体育直播-建材陶瓷品牌全案策划

多立克斯建材品牌全案策划-高端陶瓷品牌Vi亿博体育直播-建材企业标志亿博体育直播
多立克斯建材品牌全案&品牌形象亿博体育直播


企业需求
多立克斯建材有限公司,由于母公司白兔陶瓷是中端、中高端品牌,所以建立之初整个品牌的高端文化提炼,以及产品和品牌形象的高端视觉亿博体育直播打造成为首要问题,豪禾与多立克斯一开始建立的就是战略合作,通过近两年的共同努力,最终在美国拉斯维加斯成功亮相。

服务内容
企业战略、品牌战略、企业文化、命名、标志、视觉识别体系VI、画册、展厅、展会等

多立克斯建材简介
多立克斯建材有限公司成立于2012年,是亚洲最大外墙砖生产企业珠海白兔陶瓷旗下的高端品牌,公司针对于高端楼盘、洋房及别墅量身定制外墙砖、内墙砖及马赛克等系列产品,豪禾合作完全是从无到有的合作过程
策略思路:
STEP1:房地产行业及建筑陶瓷行业宏观扫描
根据房地产行业政策、现状数据解读,指出建瓷市场中低端品牌林立,陷于竞争红海,高端品牌日本独大,但竞争薄弱,有可乘之机,而多立克斯的主要任务就是“抗日”。完全竞争环境中的垄断,抛开技术壁垒等不论,是不符合市场与品牌规律的,这也是多立克斯的机会。
从防御、相持、到反攻,也是品牌塑造的规律所决定的。多立克斯是对集团战略层面和品牌层面的有力补充,短期内不一定是“现金牛业务”,但长期看一定是“明星业务”。
STEP2:竞争战略分析
通过两种方式分析多立克斯的竞争力:竞争五力分析&SWOT分析,得出多立克斯的聚焦战略在于高端外墙砖市场和内墙砖(马赛克)市场;

STEP3:多立克斯STP战略分析
市场细分:根据产品细分-高端外墙砖,马赛克;根据地理细分-国内外市场
目标市场:高端外墙砖市场—
直销制,针对客群:重要决策影响者,亿博体育直播院及高端亿博体育直播师;最终购买决策者:开发商;
马赛克市场—
经销制,针对客群:各地高端卖场经销商;出口市场:贸易商与代理商制
STEP4:多立克斯确定营销战略
制定使命、营销目标、财务目标、满足那部分群体、满足那些需求产品线竞争定位、其他部门的合作:采购部、制造部、研发部、销售部、财务部、人力资源部等。
整体营销传播手段:线上线下传播,除了常规的线上的媒体集体发力,在线下则更侧重于——公益营销
策划手段:建筑亿博体育直播大奖赛;年度楼盘优秀亿博体育直播奖;行业论坛主办冠名;社会事件营销

STEP5:根据策略总结出多立克斯的企业文化:
愿景:成为中国建筑瓷砖的代表品牌
使命:让建筑成为艺术,服务于人类生活
核心价值观:品质、品格、品位

 
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